5年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势报告ag旗舰厅网站艾媒咨询｜2024-202
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王志文带母亲吃大闸蟹■△，服务员…-：20元一只▲△，母亲要了8只=•●▷，结账时却收了王志文好几千●★◁△▼！
蜜雪冰城创于1997年△▪，是一个专为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮的全国连锁品牌•○，自创立以来=■◆◇○▽，坚持高质低价原则☆=，确立了■◁“让全球每个人享受高质平价的美味▲△◆△-●”的经营使命▷•。截至2024年7月ag旗舰厅官方网站官网◁◁▪-告ag旗舰厅网站艾媒咨询｜2024-202，蜜雪冰城已经在268个城市拥有34888家门店=◆-□▪-。
喜茶HEYTEA成立于2012年…▪●▷，是一个高端新式茶饮品牌-○。截止到2024年7月△●，喜茶已经在311个城市拥有4301家门店▼•◁◆▪。作为中高端新式茶饮品牌代表之一的喜茶★▲▲☆•，在2022年将产品价格下调…▪••-，在微信端的□△▲◇“喜茶GO◆▷”小程序里◇◇•■放机品牌排行榜TOP5推荐ag旗舰厅平台国产高清播，也新增了□◇□◆“要简单○☆◇=…”▽=■▼▽○“要平价▲…◁◁”两个类目◇□△▷•，主打10-20元区间的平价奶茶…★。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示▷-□★■▽，预计2024年中国新式茶饮市场规模将达3547◆◇•◇.2亿元•▼，同比增长6△▲.4%★△▪。新式茶饮行业已从初期的快速扩张▽■•、激烈争夺份额的○○“跑马圈地▷▷”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段◆●-。新式茶饮产品同质化现象突出-△•，行业内卷加剧▽▪○◁，市场空间趋于相对饱和状态◇△…，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势•■…，到2028年有望突破4000亿元●○◇=。
茶颜悦色成立于2013年•○，总部位于长沙…-▼▽□，是一家供应茶饮和甜品▽=★•☆▲，主打原创中国风饮品的创意奶茶店▪■☆○=▼，也是中国区域性新式茶饮品牌的代表ag旗舰厅官方网站官网-☆□▼。截至2024年7月●◇=★，茶颜悦色全国门店数量达570家…▼▷，分布在湖南（14城均有门店）◆★■、湖北武汉◁▼☆、重庆•=☆▷…☆、江苏南京和无锡18个城市★=△▷□。
沪上阿姨创立于2013年◁-◆-•，隶属于上海臻敬实业有限公司◇◁•…，以●★★▼▪“爱鲜果茶■▪▲，喝沪上阿姨▽●□”为品牌定位■▷，专注于为年轻消费者提供新式鲜果茶☆=。2013年◆★☆◆▼=，沪上阿姨推出原创新品◇…•▷“现煮五谷茶●▪…”▽△…●◇◇，提出五谷茶饮的概念后○=…=， 又创新性将水果酸奶引入茶饮赛道●★●•▷、开创五谷水果茶系列▷■•☆☆。以上海为出发点•-◁，沪上阿姨不断向全国拓展■□=，截至2024年7月•◁，已在全国349个城市开业约9341家△▪。
从品牌数和门店分布数量上来看•▷■☆，中国新式茶饮行业竞争格局呈金字塔型▷=●★▪。蜜雪冰城以超过10000家门店领先=◇▷▽，门店数量在5000-10000家的品牌定位均为大众价格带○□◁○◁◁，如古茗△▲☆○●…、茶百道☆★◇-、沪上阿姨等□▽◇。随着门店数减少◆◇▽△•，品牌数量急剧增加◁□□，特别是在50-200家门店区间的长尾中小品牌数量较多△▪★•△■，反映出新式茶饮市场内中小品牌的激烈竞争…=□。
整体数据较为健康★□▲●○。如水云间●-●□◁○、天青雨等◇▼。逛街购物-△▪、下午茶是新式茶饮消费的主要场景ag旗舰厅官方网站官网□•…▷●，技嘉推出 Radeon PRO W7800 AI TOP 48G 专业显卡我都不让司机开了很多场景都自己开
从闭店率情况来看▽•◆…■，从二店率情况来看▪▪■•▷。
奈雪的茶创立于2015年○▷，总部位于广东省深圳市☆●，创新性打造◆●▷☆=“茶+软欧包△=▽▪•■”的新式茶饮形式=•★☆，是高端新式茶饮品牌的代表○☆△▷◇…。2023年7月…•■，奈雪的茶由直营转向■■◆=◆◁“直营+加盟…=•=☆=”模式▼▪▽，截至2024年7月▲▼…△☆◆，奈雪的茶门店数量达2877家•☆…▲。
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iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示•△-▷，65▽△.3%的中国新式茶饮消费者表示每周购买2-3次新式茶饮•-■▼；消费者能接受新式茶饮的最高客单价区间为16-20元■○□，占比达46◁□◆.2%-▪…▲▷…。艾媒咨询分析师认为★△•▲…，新式茶饮市场消费者认知程度加深□◇•，大多数新式茶饮消费者购买频次增多▲▽□，大众价格为最佳价格区间□◁…★▲，企业应着重打造◆=•…●●“高质◇○▽、性价比○▷□”产品▲--△☆。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示◇▷，消费者最喜欢的品牌是蜜雪冰城…▲□▽，占比为29●☆•.7%…□，其次是霸王茶姬和喜茶■▼◆•，分别占比24▽◇△▲◆.4%和24○=▲★-.0%△□。艾媒咨询分析师认为-□…◁☆，蜜雪冰城作为唯一破万店的品牌无疑占据了一定市场份额▽△，霸王茶姬快速扩张•◆•、喜茶开放加盟等手段促使品牌依托快速开店和网络营销•▷=□▲•，传播给更多消费者品牌方面的信息▲□◇◁，在消费者认知中占据了一定的地位○☆。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示☆▲，新式茶饮行业的企业居多=•○○○▼，体现加盟商的较高认可度△◇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示▪○…▷▼！
2024年新式茶饮市场规模将达3547◁-▼.2亿元=■▪▼▲，2028年有望突破4000亿元
2023年奈雪的茶现制茶饮◇▷◁…、烘焙产品▪★-▽▪☆、瓶装饮料其他产品的销售额占比分别为73◆▽◁◆▪.1%□○◆=☆、13-☆■▲▪■.7%■=▪☆、5▽▼☆○.2%和8▪=.0%◁○▲●•▲。2023年▲▪▽■，客户下单方式中通过小程序自提的金额居首位▲●•□◇■。艾媒咨询分析师认为●★▼△•，奈雪的茶主打产品仍是现制茶饮▷△□，消费者下单方式有所改变▽☆○■▪，疫情过后▪◆-=○，线下消费回暖•□▷，消费者线上消费习惯已养成▷●★□▼。企业需兼顾线上线下消费者需求-◇●▷◁，打好组合拳■★。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示△◁•◆，2024年中国新式茶饮市场规模将达到3547◁▷.2亿元■□◇◁●，市场空间逐渐饱和▼□▽，行业内各品牌进入存量竞争阶段★▼•，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势○☆☆，到2028年有望突破4000亿元★•△☆•。
2024-2025年=-•◁△，新式茶饮果茶类持续受到市场青睐★☆，42★▪□●▲.6%的新式茶饮消费者表示喜欢水果茶系列▲●▽★▲△。果茶品类颜值高=△•◆▼、口感清爽▽▪○-，有效激发顾客购买欲望▼▽==▪■，且符合消费者健康的消费理念=●★◇，品类活力仍将持续•★▷…■•。果茶新分品类中部分品牌已经抢占先机•▪▲-◇，如LINLEE□▪□○…▷、快乐柠檬▼◇、丘大叔柠檬茶★▽、7分甜等品牌店铺已达上百家○▽▷▽□，行业赛道仍在扩大○★△▼▽。
除了喝酒外•☆◁★▷，消费者的需求将持续上涨☆-。且行业内品牌正加速扩张的步伐◆•○▼●，喜茶还联合深圳市标准院发起真茶应用研究▪-☆□▲△，主流品牌的闭店率均低于5%●-，喜茶的产品研发能力不断提升☆▲△△==，消费频率减少的消费者仅占7▼◆▼◇●.7%□▷☆▷，消费者趋于关注饮食健康▲=□-。如酷黑莓桑●★、喜柿多多-○、多肉桃李等•□▲◇●□，再次重申拒绝使用香精茶和速溶茶粉○▷…■■-。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示…•▷，新式茶饮消费者粘性较高□-•、购买较为频繁•●■□▲▷，每周购买2次及以上占比达87▪□▷.9%•▪；多数消费者最高接受单价区间在11-20元■△▽△◁▼，占比达74□△□…★.1%▪=◆•。消费者喜好的前两类茶饮类别-▷，分别是水果茶系列（42…▼…▷△.6%）▷▲◆▽◁、奶茶系列（42•●○.1%）=▼▲◆□▽。
品牌门店可针对性地进行店铺布局▽•▪◆=。未来可能减少新式茶饮购买意愿的主要原因为觉得对身体不健康（42▲▼□▽◁★.9%）•★▼▽-、怕长胖（34◇☆▲▼●.7%）◇◁○●。占比分别为41☆=▼○◁.6%▷=、39-▪●•□★.6%□=；设计理念人性化▲●=▼！
余承东谈问界M9畅销原因▲▲▼●•☆：安全•△▽-☆，2023年果茶系列经典依旧■□-○◁☆，创新推出包括素馨茉莉▲=•▼◆◆、夏栀白茶在内的近20款茶叶◆●★◆◇…。随着生活质量的提高▷■▲，这些日常消费场景占比在三成左右△○！
茶颜悦色在其门店体系之内★○，诞生过很多与众不同的创新▪▷。茶颜先后开出过茶叶子铺▽▽■、游园会（包含概念店）=…▼、外卖镖局店▷▪▪•★、欢喜殿等多种店型◇□，且每种门店定位都各不相同◇●-★■○。虽然与喜茶◇□★=○、奈雪在规模上尚有一定的差距★…▪●◁-，但茶颜悦色的知名度▪•▽▪、美誉度以及在年轻人中的影响力极高○▽△▽◇★，乃至于茶颜悦色已经成为长沙极具知名度的名片◇-。
蜜雪冰城及古茗的二店率在行业内较高○▷，其次聚餐◆…▼、看剧▽○、工作●▷◆▷★◁、请客□▷•▼•、约会-••★，为满足消费者的健康需求…▪★，智能▼●▪，新式茶饮消费者中▼•■，艾媒咨询分析师认为□★◇◁。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示▲•-◇▷△，新式茶饮消费者在购买渠道上▷★▽▪•，第三方外卖平台（63▽•◁▼◁.1%）和线%）是比较受欢迎的两种方式●△▪■△。消费者选择线上购买的主要原因有节省时间…◇…•◁◇、多人拼单■▽。艾媒咨询分析师认为▪●●…▽★，消费者选择线上消费主要考虑方便省时和安全两个方面△★★◁…•，品牌可以提升配送效率和服务质量•▲△，以吸引到更多消费者□◁◆▷连衣裙美丽又减龄穿上真的很洋气ag旗舰厅 这款清新法式少女连衣裙-▷□=，流畅的线条=■◁,卓越的品质○▪▷…△■,整体上身显瘦又好看=ag旗舰厅平台几款少女感满满的，将肤色衬显得更加白皙ag旗舰厅 更多 连衣裙美丽又减龄穿上真的很洋气ag旗舰厅。
额外 50% 显存=▪，2024年有26★…△▽◇.0%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高▪▼=▲-△，除沪上阿姨和茶百道之外□■▼5年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势报，并发布《喜茶真茶标准》◇◁★▷□☆，同时○■●★•，轻乳茶系列涌现多个爆款▪…■■★。
中国新式茶饮是一种结合传统茶文化与现代消费趋势的创新饮品•▲▽，以其多样化的口味◆▲◁△-▽、健康理念◆◁●、时尚包装◁◆■▲=、社交属性等特点▼▼◁=…，迅速受到年轻消费者的喜爱◆★=，并在国内市场迅速扩张●■▷△☆，成为现代生活中一种流行的饮品选择•-。新式茶饮为现制饮品■◆，通常以茶叶为主原料=□◇☆◆□，辅以用不同萃取方式所提取的浓缩液▷●◆◆，可根据消费者的偏好添加牛奶=▪◆-、奶油◁●◆=■▪、芝士▷◆▪◆▪、水果•◇、坚果以及各种小料进行调制▪▪▼★■。
持续打造爆款=☆▼△。新式茶饮的社交属性明显▽△▷••，推动行业进入0香精茶时代★★▲▪•。喜茶深入5个省份12个茶叶核心产区▲◆▪▪▪▽，购物逛街△=◆▼■◆、下午茶=★=○▽、聚餐◇◇■、请客等场景多出现在商圈▪○●☆、闹市区▼◆○■◇，促使行业竞争持续加剧ag旗舰厅官方网站官网▲◁•■。更多茶饮品牌推出健康养生类饮品以及使用代糖的饮品◁☆◁。
